Title і meta description: як написати для сторінок сайту

Почніть з наміру сторінки

Для сторінки послуги спочатку назвіть саму послугу, потім додайте важливу конкретику: для кого вона, географію або формат роботи. Наприклад, «Створення сайтів для бізнесу — структура, дизайн і запуск» точніше, ніж «Найкращі рішення майбутнього». Для інформаційної статті формулюйте конкретне питання, на яке вона відповідає.

На сайті з кількома напрямами кожна важлива сторінка потребує своєї назви. Однаковий title «Послуги компанії» не допомагає відрізнити SEO від розробки.

Напишіть опис як обіцянку змісту

У meta description стисло перелічіть факти, які справді є на сторінці: склад робіт, умови, етапи, ціни або приклад. Це не місце для списку ключових фраз через кому. Google може сформувати фрагмент результату зі сторінки самостійно, тому хороший опис не гарантує показ саме вашого тексту.

Порівняйте: «SEO SEO просування сайтів купити SEO» майже нічого не пояснює. «Аудит, структура, оптимізація сторінок і щомісячний аналіз заявок — дізнайтеся, що входить у SEO» дає очікування читачеві.

Узгодьте title, H1 і перший екран

Назва у вкладці браузера, головний заголовок і видимий зміст мають говорити про одну тему. Не обов’язково копіювати фразу слово в слово. Якщо title обіцяє ціни, а на сторінці лише кнопка «запитайте менеджера», користувач не отримує потрібної відповіді.

Додайте ключові слова природно, коли вони справді описують матеріал. Не повторюйте одне слово кілька разів лише для пошуку. Для фотографій пишіть корисні альтернативні описи того, що зображено, а не набір запитів.

Перевіряйте зміни за сторінками

Після оновлення подивіться в Search Console на запити, покази й кліки відповідної сторінки, порівняйте коректні періоди та сезонність. Зміна title сама не забезпечує зростання, особливо якщо сторінка не відповідає наміру або не індексується.

Якщо поки немає структури сайту, спершу складіть її. Для орієнтира читайте про сторінки послуг і план SEO-просування. Це допоможе писати метадані для конкретних сторінок, а не для абстрактного списку ключів.

Шаблон для трьох типів сторінок

Для послуги використовуйте «Назва послуги + важлива конкретика + бренд». Для статті — «Питання читача + обіцяний формат відповіді». Для сторінки цін — «Вартість напряму + що входить». Наприклад, якщо на сторінці SEO є перелік робіт і процес, саме це варто назвати в описі. Коли сторінка зміниться, перегляньте й метадані, щоб обіцянка залишалася правдивою.

П’ять перевірок перед публікацією

• Title однозначно називає зміст саме цієї сторінки.
• На інших важливих сторінках немає ідентичного title.
• Опис містить факти зі сторінки, а не повторені запити.
• H1 і перший абзац відповідають очікуванню після переходу.
• Посилання в меню та статтях називають сторінку зрозуміло.

Чіткість корисніша за механічний підрахунок символів: фрагмент у пошуку може змінюватися залежно від пристрою й запиту.