Розділіть різні наміри клієнтів
Уявімо компанію, яка встановлює вентиляцію й обслуговує вже готові системи. Замовник монтажу шукає проєктування, етапи й кошторис; замовник сервісу — частоту обслуговування та термін виїзду. Ці задачі краще пояснити на окремих сторінках. Для близьких варіантів однієї послуги може вистачити блоків на одній сторінці.
Складіть таблицю: послуга, аудиторія, географія, питання, наступна дія. Якщо дві колонки майже однакові, не поспішайте плодити сторінки з мінімально заміненими словами.
Зберіть мінімальний набір сторінок
Головна коротко показує, чим займається компанія, кому допомагає та куди перейти далі. Сторінка кожної важливої послуги містить склад роботи, для кого вона, процес, умови й спосіб зв’язку. Окремі ціни або принцип розрахунку знімають частину заперечень. Контакти мають бути доступні з будь-якого розділу.
Сторінка про компанію доречна, якщо дає факти про команду, досвід і спосіб роботи. Блог відповідає на питання перед замовленням та веде до конкретної послуги, але не замінює комерційні сторінки.
Покажіть ієрархію в меню та адресах
Вкладені адреси на кшталт /services/seo/ відображають структуру, але сама адреса не замінює меню й посилання. Пов’яжіть головну зі списком послуг, список — з деталями, а релевантні статті — з потрібною послугою. Сторінку важко знайти, якщо на неї не ведуть помітні переходи.
Не додавайте до верхнього меню двадцять рівнозначних пунктів. Групуйте близькі напрями за зрозумілою для клієнта назвою. Для перевірки дайте людині, яка не знає компанію, знайти ціну, умови й контакти.
Перевірте зміст до дизайну
Підготуйте простий текстовий прототип однієї сторінки: обіцянка, реальний склад послуги, приклади, відповіді на сумніви, CTA. Якщо немає даних про ціну або терміни, визначте, як їх пояснити чесно. Гарний макет не заповнить фактичні прогалини автоматично.
Після погодження структури переходьте до дизайну, розробки й базової SEO-підготовки. Про всі етапи читайте у статті як створити сайт для бізнесу або перегляньте нашу послугу розробки.
Приклад сторінки однієї послуги
Для монтажу систем вентиляції перший екран називає послугу й тип об’єктів. Далі пояснюються етапи: виїзд, проєкт, монтаж, перевірка; потім — що входить у кошторис, які є обмеження і як отримати розрахунок. Відповіді на часті запитання закривають сумніви, а контакт доступний без пошуку у футері. Одна така змістовна сторінка корисніша за кілька майже однакових сторінок під різні словоформи.
Коли створювати окремий розділ
Нова сторінка доречна, якщо відрізняються продукт, умови чи наступна дія клієнта. Новий пункт меню доречний, якщо людина справді шукатиме його самостійно. Для кількох близьких варіантів використовуйте підрозділи й якірні переходи, поки не з’явиться достатньо унікальної інформації.
Перед розробкою попросіть двох людей назвати, куди вони натиснуть, щоб знайти вартість і приклади. Їхня відповідь швидко покаже, чи назви рубрик зрозумілі.
Якщо плануєте дві мови, ще до верстки погодьте структуру мовних URL та hreflang.
Дізнайтеся про створення сайтів, вартість робіт або опишіть нам задачу.
