Побудуйте маршрут від запитання до послуги

Випишіть основні сторінки, що приводять клієнтів: послуги, категорії, контакти, ціни. Далі знайдіть статті, які відповідають на питання перед замовленням. Наприклад, матеріал про SEO-аудит може вести на сторінку SEO-просування, якщо читачеві потрібна допомога з упровадженням висновків.

Працюйте і в зворотний бік: зі сторінки послуги дайте посилання на пояснення термінів, складні етапи або порівняння підходів. Так навігація корисна людині, яка хоче розібратися перед заявкою.

Пишіть зрозумілий текст посилання

Анкор має описувати сторінку призначення в контексті речення. «Як перевірити індексацію в Search Console» зрозуміліше, ніж «докладніше тут». Водночас не потрібно в кожному абзаці повторювати той самий комерційний запит. Природне формулювання допомагає читати текст.

Важливі посилання робіть звичайними HTML-посиланнями з адресою в href. Не ховайте їх за кнопкою, що спрацьовує лише через складний JavaScript. У меню залишайте головні розділи, а контекстні переходи додавайте поруч із відповідним поясненням.

Не створюйте ланцюг заради ланцюга

Кількість посилань сама по собі не є метою. Якщо сторінка про бюджет сайту веде на розробку, вартість послуг і короткий матеріал про структуру, це природно. Десять випадкових анкорів у першому абзаці лише відволікають. Для кожного переходу запитайте: чи допоможе він людині зробити наступний крок?

Не робіть однакові блоки «читайте також» на всіх сторінках. Краще підбирайте два-три матеріали за темою та перевіряйте, що вони не дублюють одне одного за наміром пошуку.

Перевіряйте після кожного оновлення

Коли перейменовуєте URL або переносите сайт, пройдіть важливі внутрішні посилання й замініть старі адреси на нові. Редирект корисний для старих зовнішніх переходів, але власну навігацію краще одразу вести на кінцеву сторінку. Перевіряйте також, чи немає сторінок, на які не веде жодне внутрішнє посилання.

Почніть з трьох-чотирьох ключових сторінок і їхніх пов’язаних статей, а не з масового автоматичного додавання анкорів. Детальніше про загальний порядок робіт — у плані просування сайту.

Приклад для сайту з трьома послугами

У компанії є розробка сайтів, SEO та реклама. З головної ведемо на сторінки кожної послуги; зі сторінки розробки — на матеріал про вибір CMS і вартість; зі статті про перенесення — на розробку та технічний SEO-аудит. Читач сам обирає, чи поглибити тему, чи зв’язатися. На кожній сторінці є своя задача, тому посилання не перетворюються на список усіх розділів.

Мініаудит за 15 хвилин

  • Відкрийте основну послугу з головної не більш ніж за кілька зрозумілих переходів.
  • Перевірте дві статті: чи ведуть вони до відповідної послуги, а не до випадкової головної?
  • Знайдіть посилання з формулюванням «тут» і замініть там, де контекст незрозумілий.
  • Пройдіть усі переходи після зміни URL: вони мають вести без зайвих редиректів.

Якщо при перевірці людина губиться, переробіть навігацію ще до пошуку «ідеальної кількості» посилань.

У магазині навігацію варто будувати від асортименту: подивіться як організувати категорії та фільтри.

Потрібен план для вашого сайту?
Дізнайтеся про SEO-просування, вартість робіт або опишіть нам задачу.