SEO-аудит сайту: що перевірити перед просуванням

Перевірте видимість та індексацію

Почніть із Google Search Console: які сторінки отримують покази, які URL не індексуються і чому. Зіставте це зі списком сторінок, що мають приносити бізнесу звернення. Не кожен виключений URL є проблемою: сторінка кошика або дубль фільтра можуть і не потребувати індексації.

Для важливих сторінок перевірте HTTP-відповідь, метатег robots, канонічну адресу та доступність через внутрішні посилання. Якщо сторінка не індексується, розберіться з причиною, перш ніж багаторазово натискати «Запросити індексування».

Оцініть структуру під запити

Погляньте, чи є окрема зрозуміла сторінка для кожної основної послуги або групи товарів. Один загальний розділ «Наші послуги» часто не дає достатньо змісту для різних запитів. Водночас безліч майже однакових сторінок створює дублікати.

Перевірте назви сторінок, H1, меню і внутрішні посилання. Людина повинна за кілька кроків дістатися від головної до потрібної послуги. Статті мають підсилювати профільні сторінки, а не конкурувати з ними за той самий намір.

Знайдіть технічні та змістові втрати

Пройдіть сайт із телефона: чи читаються тексти, чи працюють кнопки, чи не перекриває контент нав’язливий банер. Виміряйте швидкість ключових шаблонів, перевірте великі зображення, биті посилання, переадресації та дублікати адрес із параметрами.

Далі оцініть самі сторінки. Чи містять вони ціну або зрозумілий принцип розрахунку? Чи є опис результату роботи, умови, приклади й контакт? Якщо відвідувач не може прийняти рішення, зростання трафіку саме по собі не вирішить проблему.

Складіть план за пріоритетами

Розділіть висновки на три групи: блокери індексації, зміни з потенційно високим впливом та покращення на майбутнє. Для кожної задачі вкажіть сторінку, проблему, очікуваний результат, відповідального й спосіб перевірки. Так аудит стає планом роботи, а не файлом на полиці.

Для повної стратегії знадобляться дані про попит, конкурентів і конверсії. Про те, як зібрати всі частини в один процес, читайте у матеріалі про просування сайту в Google.

Як відрізнити симптом від причини

Падіння кліків на сторінку — симптом. Причиною може бути сезонність, зміна попиту, технічна помилка, нова сторінка конкурента або зміна запитів, за якими вона показується. Порівняйте дані Search Console за сторінками й запитами, подивіться, коли з’явилося відхилення, і перевірте журнал оновлень сайту.

Якщо трафік упав на всіх сторінках після перенесення домену, почніть із адрес, редиректів та індексації. Якщо лише одна послуга втрачає заявки при стабільних кліках, варто подивитися на пропозицію, контактний шлях і роботу форми.

Приклад результату аудиту

Замість висновку «виправити метатеги» сформулюйте задачу так: «На сторінках двох основних послуг заголовки однакові; написати окремі назви, що описують послуги, і перевірити кліки через кілька тижнів». Для блокера: «Сторінка каталогу містить noindex; прибрати після перевірки дублювання й переглянути статус у Search Console». Такий формат дозволяє команді виконати дію та оцінити наслідок.